Play With Words

刚来英国的时候，在政治新闻中看到 spin doctor ，不明所以。只知道用 spine doctor 形容“脊医”的，不知道还有 spin doctor。后来常看到 spin 在政治新闻中单独使用，终于猜出这和新闻公关、控制新闻、影响舆论有关，比如当时布莱尔的新闻官 Alastair Campbell，就老被记者叫做 spin doctor，即使不能说是贬义，但至少不带敬意。但还是不知道为什么会这么叫。

上个星期天听 BBC Radio 4 的 15 By 15 节目，说的正是 spin。原来 spin doctor 还是源自美国。Spin 是来自棒球术语，投手可以通过投出旋转球(spin)来迷惑击球手。其实在板球(cricket)中，spin 也相当普遍，投球手根据专长，会分作“块球手”(fast bowler)和“转球手”(spin bowler)。移植到政治上，就是指新闻、政策出台前，先要经过一份包装变换，用以引导听众。Spin doctor 出现在政治新闻中，是在1980年代里根时期开始的，当时里根的新闻班子，就被记者们叫做 spin doctors。Spin 加上 doctor，更带有一点幕后操纵的感觉。

在英国 spin doctor 叫法的盛行则从布莱尔时期开始，最著名的 spin doctor 就是 Alastair Campbell了。在电影 The Queen 中，他就是那个在戴安娜刚刚身亡，就在为布莱尔准备讲话稿，在稿纸上写下了“people’s princess”的那个。当电影中的布莱尔对他的这种行为略表反感时，他还反唇相讥道：“难道你宁愿我什么都不做？”不过根据布莱尔自传，这个 people’s princesss 的说法是他自己想出来的。